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如何理解“跳出率”,它对SEO有什么影响?

新闻中心西安百度公司2年前 (2018-12-20)942

 

跳出率是搜索引擎优化专家,多年以来热衷讨论的话题,特别是在衡量企业网站相关产品转化率的时候,有着重要的参考价值,但在以往的数据分析中,却又是经常被SEO人员所忽略的指标。

因此,正确的认知“跳出率”对网站优化显得格外重要。

那么,如何理解“跳出率”,它对SEO有什么影响?

根据以往的SEO工作经历,蝙蝠侠IT认为,我们应该从如下几个角度,尝试解读跳出率:

1、跳出率与排名的相关性

针对SEO统计,相关数据分析,我们经常会产生一个误解,比如:

①跳出率高,会降低目标网页的排名

②跳出率低,会提高目标网页的排名

而在实际操作过程中,这是一个片面的观点,理由很简单,那些提高便捷查询的网站,比如:汇率的计算,往往都是高跳出率,但在实际搜索结果中,通常都是高排名,甚至透过结构化数据,它经常出现在排名第一的位置。

因此,在审查跳出率的时候,并不能单纯的从跳出率的高低,去简单判断一个网站的内容质量,以及它与网站排名的相关性。

2、网站跳出率高相关因素

在以往做的过程中,通常造成网站跳出率低主要包括如下因素:

①流量来源

通常流量来源的精准度往往与跳出率有着密切的关系,比如:社交网络的流量与搜索引擎自然排名的流量,前者流量相对宽泛,很容易导致高跳出率。

②错误标题

基于搜索引擎的流量它往往具有真实的搜索意图,当你采用错误而又夸张,具有引导式的标题的时候,如果文不对题,那么即使排名很高,那么跳出率同样会高。

③内容价值

毫无疑问,相对于内容质量而言,我们认为内容价值显得更加作用,它主要衡量内容与目标访问者是否有效匹配的一个重要契机。

如果双方不能对接需求,即使你的内容质量在高,也会产生高跳出率。

④用户视野

在以往企业优化的过程中,这是我们经常会遇到的一个尴尬的问题,那就是并非是企业产品问题,产生高跳出率,而是因为潜在访客,并不熟知这个品牌,导致快速离开页面。

⑤着陆页设计

用户体验,特别是移动端的浏览与使用体验,一直是我们近几年老生常谈的话题,如果你的着陆页,并不能提供快速的访问与有效的点击引导,那么在没有强大品牌的支撑下,同样会产生这个问题。

⑥错误反链

针对错误的反向链接,是一个小概率事件,但确有发生,就是在外链建设的过程中,错误的创建了外链相关锚文本,从而导致,目标URL排名了错误的关键词,而导致内容与实际排名不匹配的现象。

3、网站跳出率多少合适

不同行业,甚至是同行业,不同品牌之间的网站跳出率实际上都是不同的,它经常是一个相对概念,并没有任何一个跳出率范围可以适用所有行业。

为此,你可能需要通过长期周期的监测,参考如下指标,得出一个均值作为参考,比如:

①相对精准的流量IP

②产品周期内的平均转化率

当你的产品销售量与利润率达到行业均值的时候,所得出的网站跳出率,可能是相对适中的,可作为参考指标。

总结:网站跳出率的高低,实际上并不能作为SEO排名参考的直接指标,它需要结合更多因素去衡量。

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标签: seo优化

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