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西安竞价推广ocpc投放前 需要做哪些准备?

竞价托管西安百度推广1个月前 (04-12)204

  做任何事情之前我们首先要做的就是准备工作,准备工作做好了,后期工作进行时才会有条不紊。Ocpc投放也是如此,要想ocpc最终投放效果好,提前准备工作那是少不了的。

  Ocpc投放前,那到底需要准备些什么呢?小预算账户又该如何进行投放呢?

  Ocpc投放前准备工作

  1、新账户不建议马上跑ocpc

  百度官方的说法也是竞价推广新账户不建议马上跑ocpc,所以建议大家可以先跑一段时间的cpc,等竞价推广账户情况关键词有了一定的展现,质量度稳定之后再去跑ocpc。

  2、小预算账户,不建议跑0门槛

  很多跑小预算竞价账户的竞价员,因为竞价推广账户满足不了条件,会直接跑0门槛,直接跳过ocpc数据积累的阶段,这个是不建议的,因为如果是大预算账户跳也就跳了,跳过之后会不断的学习,不断的总结,不断的优化,但是小预算账户不建议。

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  3、投放前整理账户结构

  在ocpc投放前,需要对竞价账户结构进行整理。把低价跑量的词,放在一个计划中,将业务词分好,特别是竞价推广账户推广多个产品的时候,要提前做好分类。因为投放ocpc可能只针对某个产品投放,所以在ocpc投放前要把竞价账户提前整理一遍,确保可以有针对性地进行ocpc投放。

  4、整理否词包,释放过度否定的词

  整理ocpc否词包,放出之前模棱两可的词,检查有没有误伤的情况,如果出现误伤及时将这些关键词放出来。

  5、页面转化率

  这一点要特别注意,很多竞价员在竞价推广ocpc投放时都忽视了,这就是页面转化率。竞价推广ocpc控制的是我们的出价,但是它控制不了我们的创意,控制不了我们的转化率,所以在建ocpc投放包之前,把页面优化到最佳状态。

  这就好比你开了一家奶茶店,最近生意不好,你让ocpc去帮你拉客户了,它能够控制来你店的用户数量,但是控制不了你奶茶的味道,本身你的店里10个人,ocpc比较厉害每天给你拉来30个人,但是你奶茶的味道很难闻,人家还没有买就被熏走了,当然不会有转化。

  页面就相当于奶茶店的产品,所以在ocpc投放前,你的页面转化率要多做测试。转化率太低ocpc效果也是不会太好的,等什么时候通过多方面测试这个页面不错,确定投这个页面了,然后再上ocpc。

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  6、创意

  想要投放ocpc,投放之前一定要先将创意先优化一遍,让点击率看的过去起码不要太低,先把竞价推广创意点击率优化好,最大限度地优化创意点击率,可以用闪投、可以用通配符进行飘红,可以去列顾虑给保障…… 等竞价推广创意点击率优化好之后再去投放ocpc。

  我们知道ocpc帮我们调整的是出价,那么为什么要在ocpc投放前优化创意,其实很简单:本身你的这个关键词出价2块钱排在第四位,然后碰到一个容易转化的流量,ocpc系统会提高出价,排到第一位,但是如果你的竞价推广创意写得不行,创意的样式不够吸引人,即使你排到第一位也可能也不会获得点击,用户可能会点第二个广告。

  所以ocpc只能帮助你去优化出价,去提升你的排名,但是不能去帮你获得潜在客户的点击率,需要你自己先将创意优化到一个比较好的状态,点击率比较高时,再去跑竞价推广ocpc,这时系统调整起来就会更加迅速更有针对性。

  (在ocpc投放前准备中,郝老师特别强调了创意和页面转化率的重要性,强调说很多同学经常会忽略这一点,稀里糊涂地就投放ocpc了,结果效果不好就说ocpc不行,其实这往往是,前期的准备工作没有到位,所以大家在ocpc投放前,准备工作一定要做到位。)

  小预算账户投放

  如果预算只有500块钱,怎么去投呢?推荐大家选择ecpc。

  在投放之前,先按照上面所说的ocpc投放前准备工作。然后进行ecpc投放时,一方面投放前将低价跑量的计划排除在投放包外,另一方面,开始跑ecpc之前,尽量保证你投放的计划里,关键词短语或者精确,不要有大量的智能,让其主要是精确或者短语。如果想要跑ecpc,让竞价推广计划里的关键词,短语或者精确这样的短语占得高一些,不要让其有那么多的智能。这也是经验,如果你有很多的智能,你跑ecpc很容易让竞价账户流量跑得很宽泛。

  我们说了小预算账户是用来规避精准线索的这时候跑ecpc词依旧很精准,但是ecpc可以帮助我们去过滤,所以要用精确或者短语去跑,优质在于精确在于精准,而且还能去过滤一些竞争对手的点击,所以要用精确或者短语。

  总结:新账户不要马上跑ocpc;Ocpc投放前准备工作,需要做好整理账户结构,确定优化目标,把账户调整为最佳状态;对于小预算竞价推广账户,ocpc投放不建议大家跑0门槛,建议大家投放ecpc。

  本期西安百度公司有关于ocpc投放前准备工作,及小预算账户投放的内容分享就暂时到这里啦!大家如果还有想要听的内容,可以评论区留言。


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